No sorprende saber que las suscripciones aumentaron durante la pandemia.
Los australianos tenían un total de 42 millones de suscripciones (transmisión de música y juegos) a fines de junio de 2021, frente a los 37 millones de junio de 2020, según un nuevo estudio del analista de tecnología. Telsyte.
El estudio encontró que Netflix (6,0 millones) seguía siendo el servicio SVOD líder al 21 de junio, seguido de Amazon Prime Video (2,9 millones), Disney + (2,6 millones), Stan (2,4 millones) y Kayo Sports (1,1 millones).
Telsyte monitorea activamente todo el mercado de servicios SVOD, incluidos más de 30 servicios SVOD como Binge, Apple TV +, Hayu, Paramount +, Optus Sport y Britbox.
El Telsyte Australian Subscription Entertainment Study 2021 encontró que SVOD, transmisión de música y suscripciones relacionadas con juegos experimentaron un fuerte crecimiento año tras año (16%, 13% y 13%, respectivamente), impulsado por la demanda de entretenimiento en el hogar y una mayor adopción de el modelo de suscripción.
La mayoría (78%) de los hogares australianos tenían al menos una suscripción de entretenimiento a fines de junio de 2021, frente al 65% tres años antes. Los hogares suscritos ahora tienen un promedio de 4.3 servicios de entretenimiento (frente a 2.7 en junio de 2018), en gran parte debido a las suscripciones a SVOD.
En contraste, el segmento de televisión paga de Foxtel sigue bajo presión debido a la creciente adopción de SVOD. El estudio encontró que el mercado total de televisión de pago cayó un 2 por ciento a 2,5 millones en junio de 2021. La base de TV paga de Foxtel disminuyó un 4 por ciento durante el mismo período, mientras que Fetch se mantuvo estable.
A medida que el mundo se recupera de los efectos de COVID-19, la producción de contenido de video y los planes de lanzamiento permanecieron suspendidos en 2021, lo que provocó que los australianos estuvieran hambrientos de contenido nuevo y aumentaron el uso de múltiples servicios.
Los servicios australianos de video bajo demanda por suscripción (SVOD) alcanzaron los 19,1 millones de “servicios universales” a fines de junio de 2021 (frente al 52% hace un año).
El amor de los australianos por el deporte se ha destacado aún más durante los últimos 12 meses. La categoría de deportes creció un 48 por ciento interanual (una vez que se eliminaron los pases en vivo de Telstra en desuso) y la proporción de suscripciones deportivas pagas también ha mejorado significativamente, de menos del 15 por ciento hace un año a más del 50 por ciento a fines de junio. 2021.
El deporte seguirá siendo una categoría crítica para SVOD, ya que tiene tarifas mensuales más altas en comparación con otros servicios y, a menudo, es un campo de batalla por los derechos de transmisión. De hecho, los ingresos totales por los servicios deportivos SVOD aumentaron un 54 por ciento en comparación con el 20 por ciento de los servicios no deportivos. Kayo Sports es ahora el servicio SVOD más grande para el deporte, ya que reemplaza al Telstra Live Pass en las aplicaciones AFL y NRL.
La proliferación de servicios SVOD y nuevas asociaciones de contenido han impulsado aún más las suscripciones múltiples en los hogares de suscripción. El número promedio de suscripciones a SVOD (en hogares con suscripción) alcanzó 3,1 en junio de 2021, frente a 2,8 en junio de 2020 frente al 37% hace un año).
El mercado está bien posicionado para permitir múltiples servicios a medida que plataformas como Fetch, Apple TV y Foxtel se vuelven más inclusivas, lo que permite suscripciones fáciles de múltiples servicios y facturación única a través de una plataforma.
El estudio encontró que casi la mitad (46%) de los usuarios de SOVD están interesados en utilizar una plataforma única.
«Los australianos se sienten claramente atraídos por las principales películas de producción, programas de televisión y códigos deportivos que siguen año tras año, y acumulan suscripciones a lo largo del camino», dijo Foad Fadaghi, director gerente de Telsyte.
Telsyte estima que la cantidad total de suscripciones a SVOD podría alcanzar los 26 millones para junio de 2025, con más suscripciones múltiples y nuevos servicios (beneficiándose de nuevos acuerdos de licencia de contenido) y paquetes potenciales (lo que está sucediendo con Amazon Prime).
El aumento de las inversiones en contenido original será más importante como parte de las estrategias de crecimiento y retención de los proveedores de SVOD. Además, Australia es una opción popular como fuente de contenido y producción de contenido.
La mayoría (51%) de los clientes de SVOD creen que es importante proporcionar contenido con historias, voces, cultura y valores australianos para los servicios de SVOD.
Si bien los consumidores se sienten cómodos al suscribirse a múltiples servicios, las presiones económicas de la pandemia y el empleo han afectado los presupuestos de entretenimiento de video.
Telsyte descubrió que el presupuesto mensual promedio de las personas dispuestas a pagar por servicios de transmisión de video cayó ligeramente (9 por ciento) año tras año a poco menos de $ 30 en 2021.
Telsyte anticipa que los consumidores considerarán cada vez más «compartir» el costo de las suscripciones con otros para acceder a más servicios en el futuro. Según el estudio, se espera que la mitad de los usuarios de SVOD compartan servicios para reducir costos en el futuro. Este porcentaje aumenta al 61 por ciento para aquellos que ya utilizan 3 o más servicios.
Los servicios de Broadcasting Video On Demand (BVOD) disponibles de forma gratuita (incluidos 7Plus, 9Now, 10Play, ABC iView y SBS On Demand) siguieron siendo populares, ya que los australianos buscan más contenido que solo servicios SVOD. La mayoría de las plataformas de BVOD tuvieron más de 10 millones de espectadores en el año fiscal 2021.
La cobertura reciente de los Juegos Olímpicos de Tokio estimuló un aumento en la audiencia y el uso de 7Plus con más de 4.700 millones de minutos transmitidos durante el evento, lo que subraya el potencial de la transmisión de video con publicidad.
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