¡De Brad Pitt a Vengadores! La Evolución (y el Marketing) de los Blockbusters en el Super Bowl
¿Recordáis cuando Hollywood vendía películas con *rostros*? Sí, esos seres humanos famosos que antes eran la clave del éxito. Pues bien, un repaso a los trailers del Super Bowl de las últimas dos décadas nos da una idea bastante clara de cómo ha cambiado eso (y qué poco les importaba la fidelidad al material original).
Vamos a ver algunos ejemplos… y reírnos un poco por el camino.
Troy (2004): El Reinado de los Guapísimos
[Enlace al vídeo de Troy]En 2004, *Troy* se vendía puro Brad Pitt, Eric Bana y Orlando Bloom. ¿La Ilíada? ¡Bah! Lo importante era ver esos pelos ondeando al viento mientras miraban fijamente a la cámara. La película no fue un desastre, pero tampoco un peliculón histórico… Parece que el culto al «star system» empezaba a resquebrajarse, aunque en aquel momento nadie lo notara.
Batman Begins (2005): Rescatando al Caballero Oscuro
[Enlace al vídeo de Batman Begins]¡Ay, Batman! Después del Clooney con pezones de *Batman & Robin*, el personaje necesitaba un lavado de cara urgente. El teaser del Super Bowl de *Batman Begins* fue una apuesta arriesgada: Zimmer y Howard componiendo la banda sonora, Bale construyendo su armadura… ¡Y gente murmurando en la fiesta porque no entendían nada! Pero funcionó. En 30 segundos, Batman pasó de ser el chiste a ser algo que todos queríamos ver (y Christopher Nolan nos lo entregó).
Transformers: Revenge of the Fallen (2009): Explosiones y Más Explosiones
[Enlace al vídeo de Transformers: Revenge of the Fallen]Paramount aprendió la lección con la primera *Transformers*. Si en 2007 no gastaron un duro en el Super Bowl, para la secuela se volcaron. Shia LaBeouf, Josh Duhamel… ¡y toneladas de acción sin sentido cortesía del maestro Bay! Porque, admitámoslo, lo que nos vendieron fue puro espectáculo visual.
Star Trek (2009): Reinicio a Toda Velocidad
[Enlace al vídeo de Star Trek]Los «Trekkies» aún lloran por el Abrams que convirtió la *Enterprise* en una pelea espacial digna de *Star Wars*. Pero Paramount sabía lo que hacía: cortes rápidos, Kirk, Spock, Bones… Lo justo para que el público general se emocionara con un reboot frenético. Da igual si era fiel a la serie original, ¡lo importante era que explotara!
Fast & Furious (2009): El Regreso de los Reyes del Asfalto
[Enlace al vídeo de Fast & Furious]El Super Bowl siempre ha sido territorio de «jocks», pero estos trailers demuestran que también hay sitio para los nerds. Y *Fast & Furious* lo combinó a la perfección, especialmente con el regreso de Paul Walker y Vin Diesel en esta cuarta entrega. El spot no era un canto al absurdo (todavía), sino una celebración del reencuentro de los héroes.
Avengers (2012): La Conquista del Universo Marvel
[Enlace al vídeo de Avengers]Las pelis de superhéroes existían antes del MCU, pero *Iron Man* fue la chispa que encendió la mecha. Y el teaser del Super Bowl de *The Avengers* lo demostró: todos los héroes juntos por primera vez… ¡y una promesa de espectáculo épico! En 30 segundos, Marvel se aseguró de dominar las taquillas durante toda una década.
En resumen: de vender caras bonitas a construir universos cinematográficos (y a explotar cosas). El Super Bowl ha sido el escenario perfecto para ver esta transformación… y para reírnos un poco del camino recorrido. ¿Qué nos traerá la próxima edición? ¡Solo el tiempo lo dirá!
