** ADVERTENCIA: SPOILERS EN ESTE ARTÍCULO ANTI-SPOILER **
Vivimos en un mundo sin sorpresas. Al menos cinematográficamente. Cualquiera sea la razón, cuando se estrena una nueva película, el mundo explota en una cacofonía de rumores, filtraciones detrás de escena y spoilers que son literalmente imposibles de evitar cuando estás cerca de una computadora.
¿Necesitas un ejemplo? Qué tal si Spider-Man: Sin camino a casa, una de las películas más esperadas del año, si pre ventas Hay alguna pista, pero ¿por qué siento que sé todo sobre la imagen, incluidos cameos «no confirmados» de personajes como Tobey Maguire y / o Andrew Garfield? ¿Por qué tenemos un tercer tráiler cuando la película ya ha ganado un billón de dólares en la venta de entradas?
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Otro ejemplo es Cazafantasmas: otra vida, una película que me gustó en el estreno, aunque sin sorpresas. Todos sabíamos que Bill Murray, Dan Aykroyd y Ernie Hudson protagonizarían la película; nos lo contaron una semana antes del lanzamiento de la película cuando estaban haciendo rondas de programas de entrevistas. Claro, nada se quita la diversión de ver a la vieja pandilla derribar a los fantasmas en la pantalla grande, pero imagina lo sorprendente que hubiera sido si la audiencia hubiera entrado en la imagen completamente ignorante.
Creo que lo que más me molesta de todo esto es que esos spoilers son completamente innecesarios. Todos lo verían Spider-Man: Sin camino a casa de todos modos, ¿verdad? No solo es la tercera película de una popular franquicia de Spidey que viene después de uno de los mayores cliffhangers de los últimos tiempos, sino que también No hay camino a casa sigue los pasos de los muy populares (y enormemente populares) Shang-Chi. También tiene la rara distinción de ser la única película familiar importante de acción real que se lanza durante la temporada navideña.
Sin embargo, el marketing de No hay camino a casa, por el motivo que sea, se siente desesperado. Como si Disney y Marvel estuvieran preocupados, la gente se saltaría la última película de Spidey a menos que incluyera Doc Ock de Alfred Molina y Electro de Jamie Foxx.
Claro, se podría argumentar que los estudios estaban preocupados por perderse un gran día de pago después de una participación decepcionante. Viuda negra, pero solo tienes que ver la actuación destacada de literalmente todas las películas de octubre, además de Ridley Scotts El ultimo duelo – y Cazafantasmas: otra vida para ver que al público le gusta acudir en masa al teatro para ver una película de gran evento.
Entonces, ¿por qué estropear la mercancía? Y no digas que es la pandemia. Hollywood ha estropeado las películas durante años. Aviso Batman vs Superman: El origen de la Justicia? Sí, los avances de la épica de Zack Snyder contaminaron dos de los mayores secretos de la película: Doomsday y Wonder Woman.
Te acuerdas como Terminator Genisys estropeó su mayor giro? O cuando Las dos torres ¿El regreso de Gandalf se estropeó? (Sí, ese punto de la trama salió directamente de los libros populares, pero supongo que un gran porcentaje de la audiencia general del cine no tenía idea de quién o qué era Gandalf el Blanco antes de ver la película). THOR: Ragnarok reveló Hulk por alguna razón, Blade Runner 2049 estropeó el regreso de Harrison Ford, etc.
Y eso no es nuevo. Recuerda cuando Robert Zemeckis se adelantó y estropeó el final Perdió ya en 2000? O cuando el tráiler de James Camerons Terminator 2: el juicio final anunció que Arnold era el buen chico para esta ronda?
En el pasado solo veías un tráiler una o dos veces y solo en un cine o, con un poco de suerte, en una empresa de alquiler de VHS. Ahora Internet está siendo bombardeado con avances, anuncios de televisión, titulares estropeados de agencias de noticias y blogueros, y clips que parecen aparecer de la nada. Tenía una pieza clave de Las resurrecciones de Matrix Jack me echó a perder, todo en Twitter porque estaba hojeando las noticias de la NBA y me encontré con un tweet. ¡Maldita sea, universo!
Ahora mira el tráiler de Ridley Scotts para comparar extraterrestre.
O Steven Spielbergs Parque jurásico.
Ambos avances le brindan lo suficiente para despertar su interés, pero mantienen las mejores partes fuera de la pantalla, por lo que la película es una experiencia completamente nueva cuando la ve, en lugar de una colección de clips que ya ha visto en YouTube.
Irónico, Vengadores Juego Final también es un gran ejemplo de marketing que da un paso atrás, ya que ninguno de los momentos más importantes de la película, como la gran escena del Capitán América Mjolnir, se ha echado a perder antes. Eso hizo que momentos como ese, vistos por primera vez en la pantalla grande, fueran increíblemente asombrosos.
El punto aquí es que los tráileres y el marketing deben despertar el interés en un producto, pero no revelarlo por completo. Yo iria por mi Parque jurásico porque es una película de dinosaurios de Steven Spielberg. Yo iría Perdió porque tiene una premisa fascinante e interpreta a un Tom Hanks que estaba en su apogeo en ese momento. yo vería Batman contra Superman porque la pelicula se llama Batman contra Superman. Y yo iria a ver Spider-Man: Sin camino a casa porque es la película más nueva de Spider-Man / Marvel.
¿Existe realmente gente que está influenciada por el marketing? Por ejemplo, ¿alguien estaba indeciso? Perdió hasta que vieron el personaje de Hanks sobrevivió ¿la isla? ¿Hay alguien que haya decidido ver Batman contra Superman ¿Alguna vez viste Doomsday en el tráiler?
Los estudios deberían recompensar a los cinéfilos por arriesgarse en una película. Si hay giros en la trama y / o cameos especiales o momentos de personajes importantes, manténgalos ocultos. Deje que la audiencia disfrute de las impresionantes revelaciones de la noche de apertura y deje que el boca a boca atraiga a otros al cine durante los próximos meses. ¿Sabes cuántos tiempos? No solo la audiencia de apertura recibirá sorpresas masivas, sino que la película probablemente permanecerá en el centro de atención por más tiempo mientras otros acuden en masa para ver de qué se trata el ajetreo y el bullicio.
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Apuesto a que todo el mundo vería a Spider-Man, ya sea Doc Ock, Electro, Green Goblin o incluso el Dr. Strange apareció en el tráiler o no. En este punto, Marvel es un producto tan abrumadoramente exitoso en sí mismo que George Lucas probablemente podría rehacerlo. Howard el pato Latido a latido y tranquilo hacer mil millones de dólares. Realmente, no tienes que rendirte, Kevin Feige, ¡la multitud ya está comiendo!
Ahora es probable que todo el marketing corruptor esté ocultando otra revelación trascendental; y si ese es el caso, entonces genial. Aun así, imagina que estás sentado en un cine a oscuras para ver las últimas Hombre araña con un montón de palomitas de maíz comiendo extraños y en medio de la película, ver a Doc Ock de Alfred Molina aparecer en la pantalla por primera vez desde 2004 … sería el mejor santo m— Momento desde el último gran santo m— Momento.
En cambio, vemos la gran escena de Doc-Ock y pensamos: «Eh, ya lo he visto antes».
Alguien tiene que recordarles a los especialistas en marketing que todo lo que tienen que hacer es vender un producto, el trabajo de la película es dejarnos boquiabiertos.
