Disney+ con anuncios: El gran despliegue para convencer a los anunciantes (y a nosotros de que necesitamos más publicidad)
Parece que en Disney han decidido que la clave del éxito no es solo hacer contenido, sino también asegurarse de que lo veamos… con anuncios. Y ayer, en Melbourne, hicieron un buen show para contárselo a las agencias de publicidad australianas y neozelandesas.
La presentación, bautizada como «Upfront 2026» (sí, ya planifican el año que viene), se centró casi exclusivamente en cómo Disney+ con anuncios es la plataforma perfecta para colar vuestros spots entre series, películas y deportes. Olvidaos de hablar de nuevas temporadas o proyectos alucinantes; aquí lo importante era demostrar que tienen las herramientas para que los anunciantes lleguen a «audiencias cautivas» (léase: gente que no quiere ver publicidad pero no tiene otra opción).
¿La gran baza? Combinar contenido de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic y ESPN en un solo lugar. Según Kylie Watson-Wheeler, Senior Vice President de Disney ANZ, esto les convierte en «un trampolín inigualable para los anunciantes que buscan impacto cultural».
Y no se quedan ahí: han lanzado una serie de herramientas con nombres rimbombantes como «Disney Audience Graph» y «Disney Select» (que suenan a algo sacado de una película de ciencia ficción) para segmentar al público y mostrar anuncios más «relevantes». ¡Incluso te dejan elegir el anuncio que quieres ver antes de empezar la serie! (Sí, has leído bien).
En resumen, Disney está vendiendo la promesa de llegar a un público fiel en momentos clave, aprovechando fenómenos como estrenos, finales de temporada y eventos deportivos. Y para eso, están dispuestos a bombardearnos con publicidad «innovadora» e «interactiva».
¿El contenido? Sí, también mencionaron algunas series que se avecinan (Count My Lies, Ahsoka Season 2, Alien: Earth Season 2…), pero la verdad es que parecía una mera excusa para justificar la avalancha de anuncios.
Al final, lo que Disney está ofreciendo es una plataforma unificada donde puedes comprar todo tipo de publicidad: desde spots entre tus series favoritas hasta inserciones en retransmisiones deportivas en vivo. Y según Nik Weber, Director de Disney Advertising ANZ, «la tecnología ya existe», así que pueden mover rápido y ofrecer a los anunciantes cada vez más formas de llegar a sus clientes.
En definitiva: prepárense para ver aún más anuncios en Disney+. Al parecer, el futuro del entretenimiento es… interrumpido.
