Cuando Facebook eliminó los sitios de noticias de su plataforma el mes pasado en respuesta a un plan del gobierno para hacer que los gigantes de las redes sociales pagaran por las noticias, podría decirse que causó escalofríos en algunos programas de televisión.
Algunos programas dependen en gran medida de la participación en las redes sociales más que otros, especialmente aquellos que fomentan una conversación con su audiencia.
El revestimiento se ha mostrado en SBS (y SBS VICELAND) desde 2013. Con sus espectadores en su mayoría jóvenes y un presupuesto publicitario limitado, las redes sociales le han permitido afirmarse. De hecho, el programa señaló anteriormente que su público objetivo no era lineal en línea.
Pero una prohibición de Facebook (que desde entonces se ha levantado, aunque solo sea temporalmente) cambia todo eso.
El moderador Marc Fennell dice TV Tonight, The Feed Afortunadamente, el enfoque ha cambiado en los últimos años.
“Cuando Facebook cambió sus algoritmos de video hace aproximadamente dos años para reducir el énfasis en los videos, decidimos dejar de enfocarnos en las vistas de Facebook como una métrica. Esta es también una de las principales razones por las que el programa se trasladó del canal secundario al canal principal. Es por eso que comenzamos a hacer cosas más largas, más cosas para adultos. Porque en ese momento nos dimos cuenta de que en esta plataforma no obtendríamos los números que alguna vez pensamos que éramos ”, dice.
“Algunas cosas aún funcionaron y aún funcionan muy bien en las plataformas sociales. Lo de la comedia todavía lo está matando en las plataformas sociales. En forma de entrevistas e historias a largo plazo, ahora las estamos creando para la audiencia lineal y bajo demanda. «
La semana pasada, el programa atrajo a 67,000 espectadores del metro en su transmisión lineal a las 10 pm, pero Fennell afirma que esto es aún más grande que en VICELAND.
Hasta ahora, solo Seven y Nine han firmado un acuerdo de transmisión con Facebook, pero Fennell cree que la medida de Facebook es una llamada de atención para no depender de terceros.
“Creo que está obligando a todo el mundo a invertir más en sus marcas de noticias para que la gente sepa que necesita ir a su sitio web y bajo demanda. Creo que es un desafío para todos ”, continúa.
«Está claro que lugares como ABC y Nine, junto con SMH y The Age, están en una posición muy sólida. Cuando digo nueve, tienen una presencia de marca de noticias muy sólida y respetada. Eso no se aplica necesariamente a todos otra marca de medios que hay.
«De hecho, creo que esto debe ser un enfoque renovado ahora, porque si ahora obligamos a los espectadores y consumidores de noticias a ir a un sitio web, descargar una aplicación, establecer un cierto punto, todo es diferente de las marcas de medios con nuevos servicios, tenemos que decirle a los consumidores su valor nuevamente.
«Creo que eso será algo que SBS y todos en este mercado tendrán que hacer ahora».
A finales de febrero, Facebook llegó a un acuerdo con el gobierno australiano para que los mensajes se devolvieran a los usuarios australianos. Según este acuerdo, Facebook y Google podrán eludir el Código de Negociación de Medios de Noticias del 25 de febrero si «llegan a un acuerdo comercial con una empresa de noticias fuera del código».
«Creo que a largo plazo probablemente no sea un desastre», sugiere Fennell, «porque nos obligará a restablecer nuestra relación con el público en lugar de depender de un mediador externo que hemos descubierto que puede cambiar». este algoritmo inmediatamente sin consultar. «
